Em 2025, a indústria da beleza na América Latina enfrentará o desafio de atender consumidores cada vez mais exigentes e atentos à personalização e saúde mental, essa é a previsão da WGSN, empresa especialista em tendências.

Segundo a WGSN, as marcas precisarão adaptar-se às emoções e necessidades únicas dos clientes, investindo em produtos que combinem autocuidado, bem-estar emocional e eficácia. Além disso, cresce a expectativa de que marcas assumam papéis sociais mais ativos, combatendo injustiças e desafiando tabus, como a masculinidade tóxica e o cuidado com cabelos texturizados. 

Novas iniciativas, como produtos masculinos e fórmulas naturais para cabelos crespos, destacam o compromisso com inclusão e diversidade. Essas mudanças apontam para um mercado que valoriza a autenticidade e o impacto positivo na vida dos consumidores. Conheça cada uma:

Sustentabilidade e ingredientes limpos: consumidores estão cada vez mais interessados em cosméticos sustentáveis, com ingredientes naturais e embalagens ecológicas. A geração Z, por exemplo, busca produtos com transparência em formulações e valores éticos, e está disposta a pagar mais por essas características​.
  

Tecnologia na beleza: o uso de inteligência artificial e dispositivos como ferramentas de análise de pele, junto com personalização avançada de produtos, promete transformar a experiência do consumidor. Beauty tech continua a ser uma área de inovação crescente.​
 

Inclusão e representatividade: empresas que oferecem diversidade em tons de base, mensagens de body positivity e produtos de gênero neutro ganham destaque entre os consumidores jovens, especialmente os que valorizam autenticidade e representatividade.​
 

Experiência omnicanal: apesar da popularidade do e-commerce, o setor de beleza mantém forte preferência por experiências presenciais. Testar produtos e sentir texturas ainda é essencial, mas deve ser complementado por estratégias digitais integradas, como marketing nas redes sociais e conteúdos interativos.

Geração Z

A Geração Z está transformando o mercado da beleza com demandas por autenticidade, inclusão e sustentabilidade. Esses consumidores redefinem padrões ao buscar produtos que equilibrem acessibilidade e valores éticos, priorizando saúde e individualidade. 

Confira as principais motivações que orientam as escolhas dessa geração:

• Acessibilidade e percepção da marca: essa geração prioriza a acessibilidade. No entanto, reputação e promessas de qualidade também têm grande influência na hora da compra.
• Valorização de ingredientes limpos: há rejeição a substâncias como sulfatos, parabenos e alumínio. Marcas éticas e sustentáveis atraem mais atenção.
  
• Autoexpressão e inclusão: A diversidade é fundamental, refletindo uma abordagem de beleza que valoriza as singularidades.

Esses valores mostram como as preferências da Geração Z vão além da estética, e não estão tão distantes de outras gerações, impulsionando a indústria a se alinhar com questões sociais e ambientais. Mais do que nunca, o mercado de beleza precisa equilibrar inovação, propósito e conexão, criando experiências que transcendem o produto e deixam um impacto positivo, tanto para os consumidores quanto para o mundo.