O conceito de “clean girl” ganhou força nas redes sociais, especialmente no TikTok e Instagram, refletindo uma tendência que vai além da maquiagem. As pessoas adeptas da estética “clean” valorizam uma aparência natural, com foco em pele luminosa, sobrancelhas bem definidas e maquiagem leve. Mas o que torna o clean girl tão relevante no mercado de cosméticos?

Influenciadoras digitais e celebridades adotaram esse estilo como símbolo de uma beleza autêntica e acessível. Ao contrário da maquiagem pesada, as clean girls buscam produtos que promovam uma rotina mais minimalista. Essa tendência é alimentada por vídeos tutoriais curtos, rotinas de skincare e recomendações de produtos “clean beauty”, que alcançam milhões de visualizações online, como este da Hailey Bieber.

O skincare de todo o dia 

O impacto digital do estilo “clean girl” transformou as rotinas de beleza. As consumidoras querem praticidade e eficiência, o que impulsionou a popularidade de linhas de produtos que entregam resultados visíveis com menos etapas. A estética ‘clean girl’ nos mostra que o ‘menos é mais’ se tornou o novo padrão de beleza.

O impacto no mercado de cosméticos

As marcas têm investido em produtos multifuncionais, com fórmulas mais leves e ingredientes naturais. A preocupação com as fórmulas e o foco em skincare tornaram-se prioritários para as consumidoras que seguem essa tendência. Produtos como bases com acabamento luminoso, blushes cremosos e óleos faciais são os queridinhos das clean girls.

A estética “clean” também está intimamente ligada a valores de sustentabilidade e consumo consciente. O movimento exige mais das marcas em relação ao impacto ambiental e a responsabilidade social. 

Com as consumidoras cada vez mais exigentes por cosméticos livres de toxinas e embalagens sustentáveis, o mercado precisou se reinventar. Isso não só impulsionou a criação de produtos mais saudáveis e ecológicos, mas também levou ao desenvolvimento de tecnologias e ingredientes avançados que transformam o cuidado com a pele. Entre os principais destaques estão:

Peptídeos: moléculas compostas por aminoácidos, projetadas para agir diretamente na pele. Esse ativo interage com os processos biológicos naturais do corpo, auxiliando na produção de colágeno e elastina, que reduzem a aparência de rugas, linhas finas e manchas.

Extratos botânicos: Com o crescimento da tendência clean beauty, a procura por produtos orgânicos – formulados com extratos de plantas e ervas – aumentou significativamente. Esses ativos naturais são ricos em nutrientes, antioxidantes e compostos bioativos, promovendo a regeneração celular, hidratando profundamente e melhorando a textura tanto da pele quanto dos cabelos.

Nanotecnologia: o avanço da nanotecnologia vem revolucionando a indústria dos cosméticos por ser capaz de transformar ativos em partículas pequenas com propriedades únicas, que possuem maior capacidade de absorção da pele, resultando em cosméticos com texturas mais leves e melhores resultados.